SEO en Etsy: cómo se escriben el título y las trece etiquetas

El noventa por ciento de los consejos sobre SEO en Etsy son consejos de Google disfrazados. Hablan de densidad de palabras clave y de enlaces entrantes, que aquí no cuentan casi nada, y se saltan lo que más pesa: cuánto convierte tu anuncio las visitas en ventas.

Etsy no es un buscador de la web. Es una tienda que tiene que vender, y muestra primero lo que tiene más probabilidades de ser comprado. Todo lo demás se deduce de ahí.

Cómo funciona de verdad el buscador

Fase uno: quién entra en la carrera

Etsy toma las palabras buscadas y encuentra todos los anuncios que encajan. Mira en cuatro sitios: título, etiquetas, categoría y atributos. Si las palabras que alguien ha tecleado no aparecen en ninguno, tu anuncio no está en la carrera. No está penalizado: sencillamente no existe para esa búsqueda.

Esta fase es mecánica y es la única que controlas por completo.

Fase dos: en qué orden

• La puntuación de calidad del anuncio. Cuántos de los que lo vieron hicieron clic, lo guardaron o lo compraron. El factor más pesado.
• La frescura. Un anuncio nuevo recibe un empujón temporal.
• La pertinencia, con las primeras palabras del título pesando más que las últimas.
• Precio y envío, porque influyen en la probabilidad de compra.
• La fiabilidad de la tienda: reseñas, tiempos de respuesta, políticas completas.
• Dónde está el cliente, porque en igualdad de condiciones Etsy prefiere enseñar a quien envía más cerca.

Consecuencia práctica: un anuncio que no vende baja, por perfectas que sean las etiquetas.

El título: las primeras palabras valen el doble

Tienes 140 caracteres. El primer tercio es lo que manda, tanto para el algoritmo como para el ojo que recorre la parrilla. La estructura que funciona es siempre la misma: qué es, para quién o para qué ocasión, y luego los detalles.

• Nada de adjetivos en los primeros treinta caracteres. Precioso, único, premium: nadie los busca.
• Separa con comas, no con guiones, y no escribas frases completas.
• No repitas la misma palabra tres veces. No mejora el posicionamiento y hace el título ilegible.

Las trece etiquetas: úsalas todas, y distintas

Etsy te da trece etiquetas y la mitad de los vendedores usa seis. Cada etiqueta vacía es una búsqueda en la que no apareces.

• Rellena las trece. Siempre.
• Usa expresiones, no palabras sueltas. Cada etiqueta admite hasta veinte caracteres.
• No copies el título. Las etiquetas cubren las otras formas de buscar lo mismo.
• Piensa como compra un cliente, no como describes tú. Se teclea "regalo para amantes de los gatos", no "artículo felino decorativo".
• Nada de sinónimos inútiles. Etsy ya trata juntos singular y plural.
• Mezcla amplias y estrechas. Alguna genérica para volumen, muchas largas y específicas para puntería.

Las etiquetas largas son las que venden

Una etiqueta como "planificador" te pone frente a cien mil anuncios, y ahí no ganas nunca. "Planificador comidas sin gluten" tiene unas decenas, y quien la teclea sabe exactamente qué quiere. Las búsquedas específicas convierten mucho mejor, y convertir bien te sube en la fase dos.

Los atributos, el campo que casi nadie rellena

Al elegir la categoría, Etsy propone atributos: color, ocasión, destinatario, estilo, material. Parecen burocracia y casi todo el mundo los salta.

No solo cuentan como palabras clave, además alimentan los filtros laterales. Si un cliente filtra por color y tú no lo has indicado, estás fuera de esa lista.

La descripción: poco para el algoritmo, mucho para la venta

Las primeras líneas pesan algo en la búsqueda, el resto mucho menos. Pero la descripción hace otro trabajo: quita las dudas que frenan la compra. Las dos primeras líneas son las únicas que lee casi todo el mundo.

Después de publicar: qué cambiar y qué no

1. Espera treinta días. Es lo que se tarda en reunir datos útiles.
2. Mira las estadísticas del anuncio y con qué búsquedas te han encontrado. Suelen ser distintas de las que imaginabas.
3. Cambia una sola cosa cada vez. Primero el título, y esperas. Luego las etiquetas.