Référencement Etsy : écrire le titre et les treize tags

Quatre-vingt-dix pour cent des conseils sur le référencement Etsy sont des conseils Google déguisés. Ils parlent de densité de mots-clés et de liens entrants, qui ne comptent presque pas ici, et sautent l'essentiel : la capacité de votre annonce à transformer les visites en ventes.

Etsy n'est pas un moteur de recherche du web. C'est un magasin qui doit vendre, et il montre d'abord ce qui a le plus de chances d'être acheté. Tout le reste en découle.

Comment fonctionne vraiment la recherche

Étape un : qui entre dans la course

Etsy prend les mots tapés et trouve toutes les annonces qui correspondent. Il regarde à quatre endroits : titre, tags, catégorie et attributs. Si les mots tapés n'apparaissent à aucun de ces endroits, votre annonce n'est pas dans la course. Elle n'est pas pénalisée, elle n'existe simplement pas pour cette recherche.

Cette étape est mécanique, et c'est la seule que vous contrôlez entièrement.

Étape deux : dans quel ordre

• Le score de qualité de l'annonce. Combien de ceux qui l'ont vue ont cliqué, mis en favori, acheté. Le facteur le plus lourd.
• La fraîcheur. Une annonce neuve reçoit un coup de pouce temporaire.
• La pertinence, les premiers mots du titre pesant plus que les derniers.
• Le prix et la livraison, car ils jouent sur la probabilité d'achat.
• La fiabilité de la boutique : avis, réactivité, politiques complètes.
• La position du client, car à égalité Etsy préfère montrer qui livre plus près.

Conséquence pratique : une annonce qui ne vend pas descend, aussi parfaits soient les tags.

Le titre : les premiers mots comptent double

Vous avez 140 caractères. Le premier tiers est décisif, pour l'algorithme comme pour l'œil qui parcourt la grille. La structure qui marche est toujours la même : ce que c'est, pour qui ou pour quelle occasion, puis les détails.

• Pas d'adjectifs dans les trente premiers caractères. Magnifique, unique, premium : personne ne les tape.
• Séparez par des virgules, pas par des tirets, et n'écrivez pas de phrases complètes.
• Ne répétez pas trois fois le même mot. Cela n'aide pas le classement et rend le titre illisible.

Les treize tags : tous utilisés, et tous différents

Etsy vous donne treize tags et la moitié des vendeurs en utilise six. Chaque tag vide est une recherche où vous n'apparaissez pas.

• Remplissez les treize. Toujours.
• Utilisez des expressions, pas des mots seuls. Chaque tag peut aller jusqu'à vingt caractères.
• Ne recopiez pas le titre. Les tags couvrent les autres façons de chercher la même chose.
• Pensez comme un client, pas comme un fabricant. On tape "cadeau pour amoureux des chats", pas "article félin décoratif".
• Pas de synonymes inutiles. Etsy gère déjà singulier et pluriel.
• Mélangez large et étroit. Quelques tags génériques pour le volume, beaucoup de tags longs et précis pour la justesse.

Les tags longs sont ceux qui vendent

Un tag comme "agenda" vous met face à cent mille annonces, vous ne gagnerez jamais. "Planificateur repas sans gluten" en compte quelques dizaines, et celui qui le tape sait exactement ce qu'il veut. Les recherches précises convertissent mieux, et bien convertir vous fait monter à l'étape deux.

Les attributs, le champ que presque personne ne remplit

Au moment de choisir la catégorie, Etsy propose des attributs : couleur, occasion, destinataire, style, matière. Cela ressemble à de la paperasse et presque tout le monde saute.

Non seulement ils comptent comme des mots-clés, mais ils alimentent les filtres latéraux. Si un client filtre par couleur et que vous ne l'avez pas indiquée, vous êtes hors de cette liste.

La description : peu pour l'algorithme, beaucoup pour la vente

Les premières lignes pèsent un peu dans la recherche, le reste beaucoup moins. Mais la description fait un autre travail : elle lève les doutes qui bloquent l'achat. Les deux premières lignes sont les seules que presque tout le monde lit.

Après la publication : quoi changer et quoi laisser

1. Attendez trente jours. C'est le temps nécessaire pour réunir des données exploitables.
2. Lisez les statistiques de l'annonce et voyez par quelles recherches vous avez été trouvé. Souvent différentes de celles imaginées.
3. Changez une seule chose à la fois. Le titre, puis on attend. Puis les tags.